Голона » Новини » Залучення аудиторії у реальному часі - команди, гравці, шанувальники - віддайте його зараз

Залучення аудиторії у реальному часі - команди, гравці, шанувальники - віддайте його зараз


AlertMe

"Ну ти знаєш, що я ніколи не зустрічав хлопців. Отже, вам доведеться сказати мені свої імена, а потім я буду знати, хто грає в команді ". - Буд Костелло "Неслухняний Дев'яності, "Universal Pictures, 1945"

Назад, перш ніж розрізати шнур, ми задавалися питанням, можливо, футбол та гольф втрачають свою чарівність (і аудиторію) через надмірну експозицію. Зрештою, у нас було п'ять футбольних, деяких бейсбольних, футбольних і NASCAR-каналів, а також два канали для гольфу у нашому великому пакеті, і не кожен був справжнім спортивним уболівальником ... правильно?

Добре, Super Bowl (люблять рекламу), а кінцевий кінець Tiger Woods повертається, щоб виграти головний турнір після п'ятирічного сурового заклинання, були великі притягання, але, крім цього, не так вже й багато.

У IBC відбулося пожвавлення хвилювання про спортивне мовлення та живі новини, завдяки швидкому перегляду IP-розрядів OTT.

Футбол, футбол, бейсбол, баскетбол завжди були теплим місцем у серці мережевих керівників, адже, допустимо, вони принесли великі рекламні долари і більше, ніж їх справедлива частка очних яблук.

Гра Rehash - Хоча обговорення сьогоднішнього прохолодного води в останній вечірній або вчорашній грі / події зараз є переважно віртуальним, це все ще прекрасне проведення часу, щоб поговорити про змагання та відтворити п'єси.

Потім з'явилися надприбуткові бонуси PPV (оплата за перегляд), змішані бойові мистецтва та виступи боротьби.

Але спорт, як кінний, гребний, фехтування, крикет, лакросс, скейтбординг, гоночний трек / гондори, і орда нішевих видів спорту, залишились на YouTube. Або, якщо їм пощастило, бути включеними у бібліотеку перегляду ESPN +, Hulu Live або Amazon.

Але, за словами Алана МакЛеннана, головного виконавчого директора PADEM Media Group, команди, ліги, телевізійні мережі, цифрові фірми та самі гравці знаходять нові способи спілкуватися з уболівальниками по всьому світу з OTT.

"Правильно, потокове передавання через IP є значним новим варіантом для MVPD, дозволяючи їм пропонувати відеоматеріали безпосередньо своїй аудиторії" сказав Макленнан. "Це забезпечує їм додаткові можливості для отримання прибутку; і що більш важливо, більш тісні відносини з клієнтами.

"Спонсорів подій, команд та спортсменів можуть зосередити зусилля на забезпеченні кращого досвіду потенційно більш економічно" він підкреслив. "І в той же час нові рішення можуть позбавити незаконних операцій з продажу низькоякісного контенту.

"Технології дозріли, і зараз вони розгортаються". він продовжував. "Потокове передавання спорту через IP може бути набагато кращим, всеохоплюючим та багато в чому більш активним, ніж минулим лінійним телебаченням. Нарада ТВ має історію 50 року; і через кілька років доставка на базі IP вже просувається по сходах, щоб забезпечити те, що хочуть глядачі - живе взаємодія з будь-яким екраном або пристроєм, яке вони хотіли б. Ключ буде представляти і доставляти його таким чином, що відповідає потребам уболівальників, не забуваючи їх через варіанти ".

Завдяки менш вартісному виробництву та покращеним можливостям розповсюдження відновлений інтерес до спорту та eSports досягає своїх прихильників та постійно зростаючої аудиторії.

І тому, що у кожного є добре відомі глядачі (навіть те, що були нішевими видами спорту), вони мають можливість надавати більшу користь новим спонсорам, а в багатьох випадках і рекламній підтримці (тобто доходу).

Ad Shift - Коли споживачі змінюються, так роблять рекламодавці. Все більше маркетинг - зміщення вмісту для людей на своїх мобільних екранах, що потребує нових підходів та інтерактивності для залучення уваги глядачів.

Чому?

Нещодавній доповідь Limelight показав, що відсоток глобальних споживачів 60 хотів би дивитись (і платити) за цей вид спорту в Інтернеті, якщо вони зможуть гарантовано насолоджуватися ним на екрані за власним вибором без перегляду затримок, буферизації та інших проблем.

Вивчайте основні моменти:

  • Кабельні абоненти платять за послуги потокового сервісу, ніж шнури. Більше половини (59 відсотків) підписалися на щонайменше одне відео за вимогою (VOD).
  • Кабельні абоненти доповнюють традиційне телебачення за допомогою онлайн-відео, оплачуючи в середньому послугу потокового передавання 1.2, а неканальні абоненти оплачують послугу 0.7.
  • Millennials ведуть глобальну зміну до онлайн-відео. Респонденти віку 18-35 в даний час дивляться більше онлайн-відео, ніж трансляція. Молоді тисячоліття (вік 18-25) переглядають в середньому дев'ять годин - 13 хвилин онлайн-відео щотижня, у порівнянні з шести годин, 11 хвилин традиційного телебачення. Відсоток юних тисячоліть 15 витрачає більше, ніж 20 годин на тиждень, переглядаючи онлайн-відео.
  • Споживачі скасують свої послуги через підвищення цін. Більше половини (55 відсотків) світових споживачів стверджують, що підвищення цін є основною причиною скасування послуги SVOD. Майже половина (46 відсотків) відзначають те ж саме за їх підписку на кабелі.
  • Перегляд в Інтернеті широко по країні. Глядачі на Філіппінах спостерігають за самим онлайн-відео через вісім годин, щотижня хронограми хвилин 46, а Індія і Сполучені Штати уважно стежать за ним майже на вісім з половиною годин перегляду кожного тижня. У Німеччині найнижча ставка перегляду Інтернет-відео на п'ять годин, дві хвилини.

За словами Макленна, спорт у прямому ефірі та синхронізація (декілька пристроїв) є одними з найбільш швидкозростаючих категорій потокового носія.

Через готовності наявних перевірених CDN (мереж доставки контенту) і тому, що Інтернет та Wi-Fi є повсюдними, багато нових спортивних груп розглядають питання про створення власних каналів для подій, історичних поглядів та переглядів за кадром / учасників з надійний реєстр контенту.

Платформи доставки

Пропускна здатність OTT - Для задоволення переміщених бажань споживачів від призначення TV до перегляду OTT, ATSC та SMPTE розробив новий стандарт, який забезпечить більш ефективний та ефективний відеовміст DTC. Для захоплення більшості споживачів мобільного перегляду, telcos розробив 5G, який забезпечить кращу продуктивність пропускної здатності для перегляду з планами користувачів та Wi-Fi.

HD, UHD, 4K / HDR відео та спорт вже сьогодні транслюються з відмінними результатами.

Крім того, Макленнан, один з перших людей у ​​сфері програмного забезпечення OTT та програми замовлення, заявив, "SMPTE'S (Товариство кінематографічних та телевізійних інженерів) зробила відмінну роботу по зміцненню стандарту 3.0 ATSC (Comprehensive Television Systems Committee), яке було оптимізовано для трансляції, щоб одночасно та миттєво забезпечити перегляд мільйонів людей.

"Розробники 5G також зробили чудову роботу з остаточного оформлення свого стандарту" він додав. "Разом вони можуть надати домовласникам та споживачам можливість перегляду, особливо їх спорту.

На 2018 Mobile World Congress (MWC) телекомпанії telcos нещодавно оголосили, що будуть використовувати технології 5G на ринках 50. Насправді, Verizon відкрив чотири ринку цього минулого місяця і Ericsson прогнозує, що 10 + відсоток світових ринків може бути 5-включеним 2020G.

"Ці два забезпечать надійну платформу для надшвидкісного потокового передавання" сказав Макленнан.

"Sinclair, Pearl та декілька міжнародних телерадіомовників вже розгорнули сервіс ATSC з чудовими результатами, і ще заплановано розгортання цього року та наступного року". він зазначив

Затримка

Швидкість падіння - Із майже глобальною доступністю до Інтернету та мобільних мереж, що швидко розширюються та модернізуються, споживачі можуть легше насолоджуватися глибокими, багатими розважальними послугами, новинами та спортом без болючого обертального буферного колеса з приводу смерті.

Пропущені моменти, божевільний спінінг буферний диск, синхронізація голосу з дією, вміст, який надходить 1-5 секунди на екрані іншої людини, перш ніж ви побачите, що це є частиною найбільшої проблеми, що стоїть перед потоковою відеоіндустрією - затримка.

Чим нижче латентність, тим краще досвід глядача, тим більше задоволені клієнти, і менш ймовірно, що ентузіаст спорту натискає кнопку або перемикає послуги.

Всі CDN і апаратні / програмні провайдери зосереджені на спробі доставити наднизьку (майже нульову) латентну продуктивність HD, Вміст UHD та 4K / HDR.

Вони роблять це послідовно і надійно ... і з новими технологіями, це стане ще краще!

Codec Enhancements - Було зроблено ряд покращень технології кодер / декодер з відкритим вихідним кодом та його контейнерами, щоб забезпечити поширення високоякісного відео, включаючи 4K / HDR спортивні події, а також пропускну здатність для інших потоково-передавальних, переглядальних та обговорюваних заходів.

Найновіші рішення для кодування, особливо рішення, такі як V-Nova, Bitmovin, ATME та інші, вже використовуються для підтримки спортивних відеоформатів, таких як HD, Ultra HD 4K і 360 VR.

Вони також підтримують HLS (HTTP-трансляція в прямому ефірі), HEVC (високопродуктивне відео кодування) і MPEG-DASH (динамічний адаптивний потік через HTTP).

Всі вони були покращені новими пікселями високого динамічного діапазону HDR (довіряйте нам, це означає, що програвач переглядається на будь-якому екрані).

Мета - забезпечити доступ до Інтернету на всіх пристроях, що постачаються IP-адресами, та збільшити рівень активності споживачів. Такі рішення, як Net Insight Sye, полегшують прослуховування різних пристроїв - подію на великому екрані, великих планів / фону на 2nd екран та текстовий зв'язок / tweeting на 3rd екран одночасно.

аудіо

Багатозадачність - Незважаючи на те, що "велику гру" все-таки можна переглянути на екрані телевізора, глядачі все частіше використовують свої інші екрани, щоб обмінюватися новинами / інформацією про акцію, а також переглядати різні перегляди та великі плани учасників. Збагачений вміст підвищує цінність споживача франшизи та окремої команди.

Вуді Вудхалл, президент Allied Post, кілька років тому пробуржив мені, що звукова доріжка фільму є найважливішим і недооціненим креативним аспектом чудового фільму.

Це, мабуть, навіть важливіше для людей, які дійсно хочуть бути повністю занурені у свою спортивну подію вибору.

Прийміть це, найкраща частина спорту - це звук, чи відчуваєш постраждалий літрбекер, потрапляння футболу в сітку, тюнінг ракетки проти тенісного м'яча, з'єднання двох машин NASCAR або сміття Леброн і Драймонд.

Без звуку спорт буде ... нудним!

Неважливо, це Dolby Atmos або загальний аудіо кодек, це HD, UHD, 3D або захоплюючий звук, який тримає вас у "грі".

Уродлива частина гри

Піратство - Неавторизоване, незаконне розповсюдження спортивних заходів та заходів коштує спортивних франчайзингів, подій та команд на $ 9B щороку. Крім того, піратські сайти також надають глядачам такі функції, як шкідлива програма та крадіжка особистих даних.

Найгірша частина потокового спорту (і відеоматеріалів) - це піратство.

Чемпіонат світу з футболу в Росії мав піратські потоки 2,637 для півфіналів на Facebook, YouTube, Twitch та Periscope. Там було майже перегляди 30M, а також потоки 3,653 з фіналом Франція-Хорватія з більшою кількістю переглядів 60M.

Ця "усадка" (інвентаризація зникає) коштувала ФІФА та тим, хто законно забезпечував права мільйонам!

Так, власники прав можуть точно визначити правопорушників прямо до IP-адреси, але правила вимагають від власників авторських прав надсилати сповіщення на веб-сайти, просять їх вилучити відеозлошення.

У самому справі?

На щастя, існують інструменти, подібні до тих, що були представлені NAGRA, які мають надійну платформу безпеки і можуть захищати глядачів спорту та власників вмісту, перш ніж вимагати суперечки.

"Середній спорт фанатик може вважати піратство подій злочином без потерпілого" Макленнан зазначив, "Але це неправильно на кількох рівнях.

Крадіжка - Сайти піратів регулярно пропонують недорогий або безкоштовний просмотр спортивних заходів, починаючи з чемпіонату світу з футболу, відкритого чемпіонату США, суперболу, троянди та навіть конкурсів середньої школи; зазвичай з меншою якістю та вірності, ніж власники, спонсори хотіли доставити.

"Що люди не розуміють, це те, що вони перебувають у ще більшій небезпеці, насолоджуючись піратським спортом". Макленнан підкреслив. "Нелегальні потоки також включають в себе" додаткові функції ", такі як шкідливе програмне забезпечення, рекламні оголошення" cybertheft "та інші злочинні дії, які можуть зробити дешеву спортивну подію потенційно дорогою".

Глобальна доступність пропускної здатності та технології дозволяє майже миттєво передавати якісне вміст, такий як спорт, який можна переглядати на будь-якому екрані в режимі реального часу або коли це зручно для ентузіастів.

Спортивні франчайзи, спонсори та спортсмени все частіше отримують гнучкі інструменти та рішення для надання місцевих, регіональних, національних та місцевих заходів та заходів за дуже споживчими цінами.

Ми вже бачили, що шанувальники спорту були ранніми користувачами служб трансляції в прямому ефірі та активно займаються інтерактивними глядачами.

І все більше, більш захоплюючим спортивним досвідом все частіше пропонуються прямі споживачі.

Спортивна трансляція основних, міноритарних та нішевих видів спорту все частіше дає можливість побудувати відмітний голос бренду та бути чуйним до випадкових або фанатичних уболівальників та глядачів.

За допомогою цифрового потокового трансляції OTT глядачі можуть отримати його легше за допомогою зростаючого масиву вмісту, який обмежується лише уявою громад, якщо вони не ускладнюють його.

Тоді кожен переможе!

Ніхто не хоче, щоб глядачі-глядачі повторили вказівки їм, як Лу зробив до Буда "Так само, як і ви! Так само, як і ВАС! Я кинув м'яч до Хто. Той, хто це скидає м'яч, і хлопець бігає на секунду. Хто підхоплює м'яч і кидає його до Що. Що кидає це, я не знаю. Я не знаю, кидає назад до завтрашнього дня, потрійний п'єс. Інший хлопець встає і ударяє довгий м'яч м'яч, тому що. Чому? Не знаю! Він на третій, і я не даю штопати! "


AlertMe

Енді Маркен

Президент at Marken Communications
Енді є власником та президентом Marken Communications Inc., консультантом з маркетингу та комунікацій, що знаходиться у районі Сан-Франциско у серпні 1977 на Present.Marken Communications - це агентство з повним спектром послуг, яке зосереджується на плануванні бізнесу, ринку, позиціонуванні, розробці та зв'язку. . Агентство 30 рік займається широким колом корпоративних та маркетингових заходів. Досвід включає стратегічне та ринкове планування та виконання завдяки зв'язкам та Інтернет-компаніям, включаючи AT & T та CERFnet, а також у складах зберігання, керування сховищами та відеоресурсами з такими фірмами, як Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, гірський комп'ютер, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi і Panasonic.
8.4Kпослідовники
Передплатники
Зв'язки
З'єднуватися
послідовники
Передплатники
підписуватися
29.4Kповідомлень
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!